株式会社マーケットリサーチセンター（本社：東京都港区、世界の市場調査資料販売）では、「ヘアジェルの日本市場（～2031年）、英文タイトル：Japan Hair Gel Market 2031」調査資料を発表しました。資料には、ヘアジェルの日本市場規模、動向、セグメント別予測（男性、女性、スーパーマーケット/ハイパーマーケット）、関連企業の情報などが盛り込まれています。
■主な掲載内容
日本のヘアジェル市場は、身だしなみやヘアスタイルの自由度を重視する消費者、特に都会のビジネスパーソンやクリエイティブな表現を求める若年層を中心に、着実に拡大を続けています。かつては重く、固定力のみを重視した処方が主流でしたが、時を経て進化し、ツヤ感の向上、うねりの抑制、保湿といった多機能なメリットを提供するようになりました。デリケートな髪に適した天然エキスやマイルドなポリマーを含む代替品に加え、技術の進歩により、より優れた質感と簡単な使用感を持つ、軽やかで長持ちする製品を提供することが容易になりました。水、コンディショニング剤、スタイリングポリマー、マイルドな香り、植物由来成分は、多くの場合、処方でバランスよく配合されており、そのいずれもが髪の健康とスタイリング効果に不可欠です。可処分所得の増加、国際的な美容トレンドへの接触、そして高級または多機能なスタイリング製品への需要の高まりは、小売およびオンラインチャネルを通じた革新と開発を促進し、市場の成長に寄与しています。業界で認められた認証を取得することは、メーカーが市場での信頼性を維持し、消費者の信頼を築くのに役立ちますが、規制当局による監督は、製品が安全性および表示基準を遵守していることを保証します。課題としては、ブランド間の激しい競争、ナチュラルまたはシンプルなルックスを好むファッション嗜好の変化、そして人工化学物質に対する消費者の懸念などが挙げられます。革新的な化粧品ソリューション、輸出の見通し、国内研究は、いずれも政府の支援策によって促進されています。おしゃれで身だしなみの整った外見を重視する文化的規範は、様々な年齢層や職業における製品の普及に影響を与えています。スタイリングに加えヘアケアを重視する学生、社会人、および中高年層が主なターゲット層を構成しています。この専門分野は、より広範なヘアケア業界との密接な関係により、確立された流通ネットワーク、研究開発の専門知識、および市場情報の恩恵を受けています。髪の形を整え、スタイリングの持続時間を延ばし、髪の活力を維持するための栄養を供給することが重要な利点です。
調査会社が発表した調査レポート「日本ヘアジェル市場概要、2031年」によると、日本のヘアジェル市場は2026年から2031年にかけて年平均成長率（CAGR）4.16％以上で成長すると予測されています。B 日本のヘアジェル市場は大きな変化を遂げており、ヘアケアとスタイリングの両方に対する消費者の変化するニーズを満たす、軽量で多機能な処方を重視した新製品が登場しています。柔軟なスタイリングを実現しつつ、髪の質感を向上させることを目指した、天然エキス、ビタミン、コンディショニング剤を配合した製品の登場は、最近の最も重要な進歩の一つです。地元の企業は独自のブランディング、特定の処方、ターゲットを絞ったマーケティングを用いて差別化を図っていますが、国内外の企業ともに、この競争の激しい市場で大きな存在感を維持しています。多くの企業が、スタイリングレッスン、個別のヘアケアアドバイス、関連グルーミング製品とのセット販売などの付加サービスを提供しています。顧客に複数のアクセス手段を提供するため、ビジネスモデルでは、D2C（消費者直販）のEコマースプラットフォームと実店舗チャネルを組み合わせることが一般的です。外見、利便性、自己表現を重視する文化の潮流に沿い、新興市場のトレンドでは、ソフトなホールド感、洗いやすさ、多機能性を兼ね備えた製品への需要が高まっています。こうしたトレンドは、プレミアムな処方、天然成分、持続可能性に注力する専門メーカーにとって、数多くの市場機会を生み出しています。ファッションに敏感な若年層をターゲットとした定期的な新製品発売に加え、業界ニュースではブランド、サロン、インターネットインフルエンサー間の戦略的提携が注目されています。顧客の強いロイヤルティ、規制への順守、そして多額のマーケティングおよびブランド構築コストが、新規企業の市場参入を依然として困難にしています。製品の供給安定性と品質維持の観点から、サプライチェーン分析では、革新的なパッケージング、高品質な原料調達、そして信頼性の高い流通ネットワークの重要性が強調されている。環境に配慮した処方やサステナブルなパッケージの使用、スタイリング性能における技術的進歩は、いずれも最近の進展である。これらの動向は、実用的な利点、使いやすさ、そして全体的なユーザー体験に配慮しつつ、変化する消費者の期待と連動して、製品ラインナップ、流通計画、販促手法に影響を与え続けている。
日本のヘアジェル市場は、ライフスタイル、年齢、身だしなみの習慣に影響を受けた多様な消費者の嗜好を示しており、主に男性と女性で区分される。男性セグメントでは、強力なホールド力、長持ちするスタイリング、残留物の少なさを提供する処方が好まれている。これは、効率性と手間のかからない身だしなみを優先する多忙なビジネスパーソンや学生のニーズに応えるものである。男性消費者は、スタイリング機能に加え、頭皮ケア、フケ防止、ボリュームアップ効果などのヘアケア効果を兼ね備えた多機能ジェルをますます好むようになっています。この層向けのパッケージは、実用性を重視したコンパクトで大胆かつミニマルなデザインが多く、マーケティング戦略では、デジタルキャンペーン、ライフスタイル系インフルエンサー、有名人の起用などを活用してブランドエンゲージメントを高めています。対照的に、女性セグメントでは、汎用性、質感、そして美的魅力が重視されています。女性消費者は通常、日常使いや特別な場面に適した、柔軟なホールド力、うねり抑制、ツヤ、滑らかさを提供する製品を求めています。このサブセグメントを対象としたイノベーションには、植物エキスを配合した軽量ジェルや、熱保護・保湿効果を備えた製品などがあります。パッケージは視覚的に魅力的で、カラフルなものやエレガントなデザインが多く、実店舗とオンラインプラットフォームの両方で注目を集めるよう工夫されています。マーケティングは、製品の利点を強調しつつスタイリングの創造性を刺激するソーシャルメディア、美容インフルエンサー、チュートリアルに重点を置いています。両サブセグメントとも、コンビニエンスストア、スーパーマーケット、専門美容店、ECプラットフォームなど、小売チャネル全体で広く入手可能であり、あらゆるタイプの消費者が容易にアクセスできる点が強みです。天然成分、環境に配慮したパッケージ、多機能な処方、頭皮に優しい製品といった現在のトレンドは、引き続き製品開発に影響を与えています。メーカーは、それぞれのニーズ、嗜好、身だしなみの習慣に対応することで、日本の文化的スタイリングトレンド、年齢層、そして変化し続ける消費者の期待を反映し、男性および女性のサブセグメントに合わせた製品を提供することができます。
スーパーマーケットやハイパーマーケット、コンビニエンスストア、専門小売店、オンラインプラットフォームは、日本のヘアジェル市場の主要なサブセグメントの一部であり、多様なチャネルに広がり、様々な消費者のニーズに応えています。スーパーマーケットやハイパーマーケットは、多くの人々にとって主要な販売拠点です。これらの店舗は、家族を重視し、予算に制限のある消費者を惹きつける、大衆向け商品、パッケージ割引、季節限定特売を提供しています。顧客は、視認性に優れたこれらの場所で、複数のブランドや製品バリエーションを一か所で比較することができます。コンビニエンスストアのサブセグメントは、スタイリングソリューションを迅速に必要とするビジネスパーソン、学生、都市居住者を対象としています。これらの製品は通常、手頃な価格で持ち運びに便利であり、ポイントプログラムや店頭割引が付帯しています。サロン、美容店、高級化粧品店などの専門小売店は、専門的で高品質、かつプロ仕様の処方に重点を置いており、専門的なアドバイス、製品デモ、個別の提案を頻繁に行っています。このサブセグメントは、高級感のあるパッケージ、最先端の処方、特定のスタイリングやヘアケアのニーズを満たすために厳選された選択肢を強く重視しています。最後に、宅配の利便性、豊富な商品ラインナップ、レビューやチュートリアルへの容易なアクセスが、オンラインサブセグメントの爆発的な成長に寄与しています。Eコマースプラットフォームやブランド直営ウェブサイトにより、若年層やテクノロジーに精通した層をターゲットとしたマーケティング、サブスクリプションモデル、インフルエンサー主導のキャンペーンが可能になっています。メーカーは、消費者の行動や期待に応えるため、全チャネルにおいて価格戦略、パッケージデザイン、プロモーション活動を最適化しています。利便性、アクセスのしやすさ、専門的またはプレミアムな選択肢への嗜好に対応することに加え、異なる流通チャネルの相互作用により、製品が多様な消費者層に確実に届き、市場の拡大が促進されています。日本のスタイリング製品セクターにおいて、消費者の嗜好の変化、デジタル化の進展、そしてカスタマイズされた顧客体験の重要性の高まりに対応し、流通戦略は絶えず進化しています。
本レポートで検討した内容
•過去データ年：2020年
•基準年：2025年
•推計年：2026年
•予測年：2031年
本レポートで取り上げる内容
• ヘアジェル市場の規模と予測、およびセグメント別分析
• 様々な推進要因と課題
• 現在のトレンドと動向
• 主要企業プロファイル
• 戦略的提言
性別別
• 男性
• 女性
流通チャネル別
• スーパーマーケット／ハイパーマーケット
• コンビニエンスストア
• 専門店
• オンライン
目次
1 エグゼクティブサマリー
2 市場構造
2.1 市場の考慮事項
2.2 仮定
2.3 限界
2.4 略語
2.5 情報源
2.6 定義
3 調査方法
3.1 二次調査
3.2 一次データ収集
3.3 市場形成と検証
3.4 報告書作成、品質チェック、納品
4 日本の地理
4.1 人口分布表
4.2 日本のマクロ経済指標
5 市場動向
5.1 主要な洞察
5.2 最近の動向
5.3 市場の推進要因と機会
5.4 市場の抑制要因と課題
5.5 市場トレンド
5.6 サプライチェーン分析
5.7 政策および規制の枠組み
5.8 業界専門家の見解
6 日本のヘアジェル市場概要
6.1 金額別市場規模
6.2 性別市場規模と予測
6.3 流通チャネル別市場規模と予測
6.4 地域別市場規模と予測
7 日本のヘアジェル市場セグメンテーション
7.1 日本のヘアジェル市場、性別
7.1.1 日本のヘアジェル市場規模、男性別、2020-2031年
7.1.2 日本のヘアジェル市場規模、女性別、2020-2031年
7.2 日本のヘアジェル市場、流通チャネル別
7.2.1 日本のヘアジェル市場規模、スーパーマーケット/ハイパーマーケット別、2020-2031年
7.2.2 日本のヘアジェル市場規模、コンビニエンスストア別、2020-2031年
7.2.3 日本のヘアジェル市場規模、専門店別、2020-2031年
7.2.4 日本のヘアジェル市場規模、オンライン別、2020-2031年
7.3 日本のヘアジェル市場、地域別
8 日本のヘアジェル市場機会評価
8.1 性別、2026年から2031年
8.2 流通チャネル別、2026年から2031年
8.3 地域別、2026年から2031年
9 競争環境
9.1 ポーターの5つの力
9.2 企業プロファイル
9.2.1 企業1
9.2.2 企業2
9.2.3 企業3
9.2.4 企業4
9.2.5 企業5
9.2.6 企業6
9.2.7 企業7
9.2.8 企業8
10 戦略的提言
11 免責事項
【ヘアジェルについて】
ヘアジェルとは、髪の毛をスタイリングするための製品であり、湿潤または乾燥した髪に使用されます。髪の形を維持するために、特にフォルムの固定に優れた効果があります。ヘアジェルの主成分には、水分、ポリマー、アルコール、香料、保存料などが含まれており、その配合によって使用感や仕上がりが異なります。一般的には髪全体を固める強力なスタイリング剤として位置づけられています。
ヘアジェルの種類には、さまざまなバリエーションがあります。まず、ホールド力によって分類されることが一般的です。弱いホールドのものは、柔らかい仕上がりを求める人向けであり、自然なスタイルを演出するのに適しています。一方、強力なホールドを持つものは、パーマやアップスタイル、尖った髪型など、しっかりとしたスタイリングが求められる場合に使われます。また、ウェットタイプのジェルは濡れた質感を与え、一方でドライタイプは乾いた質感を持ち、マットな仕上がりを提供します。
用途に関して、ヘアジェルは多様なスタイルを実現するために使用されます。特に、短髪やミディアムヘアのスタイリングに向いていますが、長髪にも使うことが可能です。髪型を決定づけるアクセサリーとして機能するだけでなく、特定のシーンやイベントに合ったスタイルを演出できるため、特別な日にも重宝されます。また、ヘアジェルはセット後の手軽なスタイリングメンテナンスにも役立ちます。シャワー後や外出前に簡単に使用することで、髪のキープ力を高めることができます。
近年、ヘアジェルに関連する技術も進化しています。たとえば、持続力を高めるための新しいポリマーが開発され、スタイルを長時間保持することが可能になりました。さらに、髪に優しい成分を使用した製品も増えており、ダメージを軽減しながらスタイリングを楽しむことができます。これにより、敏感肌の人や髪にこだわる人々にも適した製品が増え、選択肢が豊富になっています。
また、ヘアジェルの使い方も工夫されています。適切な量を手に取ったら、手のひらでよく伸ばしてから髪になじませるのが基本です。さらに、髪の内側から外側に向けて塗り込むことで、均一にスタイリングができるようになります。そして、髪型を表現するためにブロウドライをすることが推奨されることもあります。こうした技術を駆使することで、より理想的なヘアスタイルを作り出せるのです。
さらに、ヘアジェルには製品によって異なる香りが加えられていることが多く、スタイリングをしながら心地よい香りを楽しむことができます。フルーティーな香りやウッディな香り、フローラルな香りなど、使用者の好みによって選ぶことができ、ヘアスタイリングをより楽しいものにします。香りは人に与える印象にも影響を与えるため、スタイルだけでなく、全体の雰囲気を考える上でも大切な要素です。
まとめると、ヘアジェルは多機能で多様なタイプが揃っており、さまざまなスタイリングニーズに応じた商品が提供されています。進化する技術や自然由来の成分を取り入れたものも増えてきており、ますます選びやすくなっています。スタイリングの楽しさを引き出すアイテムとして、ヘアジェルは今後も多くの人々に利用され続けるでしょう。髪型を通じて自己表現を楽しむための重要なツールとして、その役割はますます高まることが期待されます。
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