株式会社マーケットリサーチセンター（本社：東京都港区、世界の市場調査資料販売）では、「テレビの日本市場（2026年～2034年）、英文タイトル：Japan Television Market 2026-2034」調査資料を発表しました。資料には、テレビの日本市場規模、動向、予測、関連企業の情報などが盛り込まれています。
■主な掲載内容
日本のテレビ市場規模は、2025年に253億米ドルに達しました。本調査会社は、市場が2034年までに498億米ドルに達し、2026年から2034年の予測期間中に年平均成長率（CAGR）7.85%で成長すると予測しています。この市場は、先進的な放送技術とストリーミングサービスに牽引された4K/8K Ultra HDテレビの需要の高まりによって推進されています。スマートテレビの普及も、統合されたストリーミングアプリ、コードカッティングの傾向、通信会社のバンドル販売により拡大しています。さらに、AIレコメンデーションや音声制御といった技術革新がユーザー体験を向上させ、高解像度ディスプレイの価格下落が日本のテレビ市場シェアをさらに拡大しています。
市場は、特に4Kおよび8K Ultra HDテレビといった高解像度ディスプレイへの顕著な移行を経験しています。日本が放送技術のパイオニアであることから、政府や主要放送局は2020年の東京オリンピックを含め、8Kコンテンツを積極的に推進してきました。この動きは、プレミアムディスプレイに対する消費者の需要を加速させ、メーカーは4Kおよび8K製品の提供を拡大しています。2024年には、中国ブランドのHisenseとTCLが日本の薄型テレビ市場シェアの50%以上を獲得するという歴史的な節目を迎えました。これにより、SonyやPanasonicといった既存の国内ブランドを抜き去り、これらの国内ブランドは現在、市場の10%未満しか占めていません。最新の業界レポートによると、REGZAブランド（Hisenseがリーダー）が25.4%のシェアで1位、Hisenseが15.7%、TCLが9.7%と続いています。競争力のある価格戦略と、ストリーミングを促進する大画面に対する顧客需要の増加が、この成長に貢献しています。また、高いコスト意識と、インターネットでの動画消費への移行も、日本のテレビ市場のダイナミクスに大きな影響を与えています。さらに、NetflixやAmazon Primeといったストリーミングプラットフォームは、4K HDRコンテンツのライブラリを拡充しており、さらなるアップグレードを促しています。価格は高いものの、消費者は優れた画質をますます重視するようになり、Full HDテレビの販売は着実に減少しています。
スマートテレビは日本において標準となりつつあり、インターネット接続機能と内蔵ストリーミングアプリが視聴習慣を再構築しています。これにより、日本のテレビ市場の成長はさらに加速しています。2025年には、日本のテレビ市場の収益は59億米ドルに達すると推定され、一人当たりの収益は47.37米ドル、2029年までの年間成長率は2.61%と予測されています。2029年までに、市場規模は850万台に達し、2026年には1.3%の数量成長が見込まれています。結果として、主要ブランドはプラットフォームとローカルサービスをデバイスに直接統合しており、外部ストリーミングスティックへの依存を減らしています。この傾向は、若年層の消費者が従来の放送テレビよりもオンデマンドコンテンツを好むという、日本におけるコードカッティングの動きの加速と一致しています。さらに、通信会社はスマートテレビとブロードバンド契約をバンドル販売し、普及を促進しています。競争が激化するにつれて、メーカーはより高速なプロセッサ、改善されたユーザーインターフェース、および独自のコンテンツ提携に注力し、購入者を惹きつけています。日本の高いインターネット普及率を背景に、スマートテレビ市場は着実に成長すると予測されており、業界の主要な牽引役となっています。
本調査会社は、市場の主要トレンドを分析し、2026年から2034年までの国別および地域別の予測を提供しています。本レポートは、市場を技術、画面サイズ、機能、エンドユーザーに基づいて分類しています。技術別には、LED/LCD TV、OLED TV、QLED TV、スマートTVが含まれます。画面サイズ別には、小型画面（32インチ未満）、中型画面（32～50インチ）、大型画面（50インチ以上）が含まれます。機能別には、高解像度ディスプレイ（4K、8K）、HDR（ハイダイナミックレンジ）、オーディオエンハンスメント（Dolby Atmos、DTS X）、接続オプション（Bluetooth、Wi-Fi、HDMI）、音声制御およびAI統合が含まれます。エンドユーザー別には、エンターテイメント愛好家、予算重視の消費者、テクノロジー愛好家、ゲーマーが含まれます。地域別では、関東地方、関西/近畿地方、中部地方、九州・沖縄地方、東北地方、中国地方、北海道地方、四国地方といった主要な地域市場の包括的な分析も提供されています。
競争環境については、市場構造、主要企業のポジショニング、トップの勝利戦略、競争ダッシュボード、企業評価象限などの詳細な分析が含まれており、主要企業の詳細なプロファイルも提供されています。本レポートでは、日本のテレビ市場がこれまでどのように推移し、今後どのように推移するか、技術別、画面サイズ別、機能別、エンドユーザー別、地域別の内訳、バリューチェーンの様々な段階、主要な推進要因と課題、市場構造と主要プレーヤー、市場の競争度といった主要な質問に回答しています。
第1章には序文が記載されている。第2章には調査の目的、ステークホルダー、データソース、市場推定手法、および予測方法論といった調査の範囲と方法論が詳述されている。第3章にはエグゼクティブサマリーがまとめられている。第4章には日本のテレビ市場の概要、市場ダイナミクス、業界トレンド、および競合情報を含む導入部分が提示されている。第5章には日本のテレビ市場の2020年から2025年までの歴史的および現在の市場トレンドと、2026年から2034年までの市場予測が記載されている。第6章から第9章にかけて、市場が技術（LED/LCD TV、OLED TV、QLED TV、Smart TV）、画面サイズ（32インチ未満、32～50インチ、50インチ超）、機能（高解像度ディスプレイ、HDR、オーディオ強化、接続オプション、音声制御とAI統合）、およびエンドユーザー（エンターテイメント愛好家、予算重視の消費者、テクノロジー愛好家、ゲーマー）によってどのように細分化されているかが、それぞれの概要、過去および現在のトレンド、および将来の予測とともに詳細に分析されている。第10章には日本のテレビ市場の地域別（関東、関西/近畿、中部、九州・沖縄、東北、中国、北海道、四国）の内訳が、各地域の概要、トレンド、技術別、画面サイズ別、機能別、エンドユーザー別の内訳、主要プレイヤー、および市場予測を含めて提供されている。第11章には市場構造、プレイヤーのポジショニング、主要な戦略、および企業評価を含む日本のテレビ市場の競争環境が解説されている。第12章には主要プレイヤー（企業AからE）のビジネス概要、提供製品、事業戦略、SWOT分析、および主要なニュースとイベントが個別にプロファイリングされている。第13章には市場の促進要因、阻害要因、機会、ポーターの5フォース分析、およびバリューチェーン分析を含む業界分析が提示されている。第14章には付録が記載されている。
【テレビについて】
テレビジョン、通称テレビは、映像と音声を電気信号に変換して伝送し、受信側でこれらを再び再現する装置、およびそのシステム全体を指す。20世紀初頭にその原理が確立され、中盤以降に急速に普及し、情報伝達、娯楽、教育の中心的なメディアとして現代社会に不可欠な存在となった。
その基本的な原理は、カメラで撮影された映像を電気信号に変換し、これを電波に乗せて送信するか、ケーブルを介して伝送することにある。受信機であるテレビは、その信号を受け取り、内蔵されたブラウン管（CRT）や液晶ディスプレイ（LCD）、プラズマディスプレイ、有機EL（OLED）などの表示装置を用いて映像を、スピーカーを用いて音声を再現する。初期のアナログ放送では、映像信号を連続的な波形で表現していたが、21世紀に入り、世界的にデジタル放送への移行が進んだ。デジタル放送は、映像と音声を数値データに変換して送るため、画質・音質の向上、多チャンネル化、データ放送など多様なサービス提供を可能にした。特に高精細度テレビ（HDTV）の登場は、それまでの標準画質（SDTV）を凌駕する鮮明な映像体験をもたらし、さらに4K、8Kといった超高精細度ディスプレイが普及しつつあり、視聴覚体験は飛躍的に向上している。
テレビの役割は多岐にわたる。最も大きな役割の一つが、ニュースや天気予報、ドキュメンタリー番組を通じて、国内外の出来事をリアルタイムに伝える情報メディアとしての機能である。これにより、人々は社会情勢を把握し、議論を深める機会を得る。また、ドラマ、映画、バラエティ番組、スポーツ中継などは、人々に娯楽を提供し、日々の生活に彩りを与える。特にスポーツ中継は、国境を越えて多くの人々に感動と興奮を共有させる強力なツールである。さらに、教育番組は、視聴者に知識や教養を授け、学習機会を提供するという公共的な役割も担ってきた。
テレビは、家庭のリビングルームの中心に鎮座し、家族団らんの場を形成する一方で、文化の形成にも大きな影響を与えた。特定の番組やCMが社会現象となったり、流行語を生み出したりすることは珍しくなく、社会の価値観やライフスタイルに深く浸透してきた。しかし、その影響力の大きさゆえに、情報操作や偏向報道に対する批判も常に存在し、メディア・リテラシーの重要性が高まっている。
現代のテレビは、単なる受信機から大きく進化している。インターネットへの接続機能を備えた「スマートテレビ」が主流となり、放送番組の視聴だけでなく、YouTube、Netflix、Amazon Prime Videoといったオンデマンドサービスやストリーミングコンテンツを直接楽しむことが可能になった。これにより、視聴者は番組の放送時間に縛られることなく、自分の好きな時に好きなコンテンツを選んで視聴する、いわゆる「タイムシフト視聴」や「VOD（ビデオオンデマンド）」という新たな視聴スタイルを獲得した。スマートフォンやタブレットなどのモバイルデバイスとの連携も進み、テレビの視聴体験はさらにパーソナルなものになりつつある。一方で、コンテンツが細分化され、視聴デバイスが多様化する中で、テレビが持つ「共通体験を共有する場」としての役割は変化しつつあるものの、その存在意義は依然として大きい。今後も、AI技術の進化やバーチャルリアリティ（VR）/拡張現実（AR）との融合など、新たな技術革新によって、テレビは形を変えながら進化し続けるだろう。
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